+267 % en 6 mois : ce que la croissance de ChatGPT Search signifie vraiment pour les marques

L’intelligence artificielle générative n’est plus un simple gadget technologique : elle redéfinit en profondeur la manière dont les internautes accèdent à l’information. 
Le dernier rapport d’OpenAI a confirmé une évolution majeure : ChatGPT Search a vu son nombre d’utilisateurs mensuels actifs passer de 11,2 à 41,3 millions en Europe entre octobre 2024 et mars 2025, soit une hausse spectaculaire de +267 % (TechCrunch, 2025).

Ce chiffre, impressionnant à première vue, soulève une question légitime pour les marques et les professionnels du digital : faut-il adapter dès maintenant sa stratégie SEO à cette nouvelle réalité ?

Google domine encore, mais la tendance s’inverse doucement

Si Google reste le moteur de recherche hégémonique avec plusieurs milliards de requêtes quotidiennes, la percée de ChatGPT Search n’est pas à sous-estimer. Ce n’est pas encore un remplacement, mais une redéfinition des usages. Les internautes cherchent de plus en plus des réponses synthétiques, contextualisées et instantanées, ce que propose ChatGPT à travers ses réponses en langage naturel.

Selon une analyse de JustThink.ai, même si ChatGPT traite encore 373 fois moins de requêtes que Google, sa progression est constante et sa base d’utilisateurs fidèles grandit (JustThink.ai, 2025).

Le SEO classique est-il en danger ?

En partie, oui. Le SEO tel que nous l’avons connu évolue. Les moteurs comme ChatGPT n’affichent pas dix liens bleus, mais formulent des réponses uniques, souvent sans source explicite, parfois avec une seule. Cela signifie que même en étant premier sur Google, vous pouvez être invisible dans une réponse IA.

Voici trois conséquences immédiates :

Diminution du taux de clics : si l’utilisateur obtient la réponse directement, il ne clique plus sur les résultats traditionnels.

Moins de visibilité pour les contenus longs : les IA résument et ne reproduisent pas intégralement les articles.

Changement des critères de performance : les backlinks et mots-clés restent utiles, mais la clarté, la structure et l’autorité perçue deviennent prioritaires.

Place au Generative Engine Optimization (GEO)

Une réponse stratégique à ce changement est l’émergence du Generative Engine Optimization (GEO). Ce nouveau paradigme vise à optimiser votre contenu non plus pour des algorithmes de classement, mais pour une intégration fluide dans les réponses IA (Wikipedia – Generative Engine Optimization).

Quelques leviers clés :

Structurer votre contenu pour être extrait facilement : titres explicites, listes à puces, formats FAQ.

Rédiger en langage naturel, conversationnel, et clair : l’IA privilégie les formulations proches du dialogue humain.

S’appuyer sur des données vérifiables et sourcées : ce qui aide l’IA à justifier ses réponses.

Créer une forte autorité de domaine : mentions croisées, liens de qualité, et notoriété externe.

Ce que je recommande à mes clients dès maintenant

1. Faites un audit GEO de votre site : identifiez les contenus pouvant être valorisés dans des réponses IA. Des outils comme ceux de Peec AI commencent à se spécialiser dans cette analyse (Wikipedia – Peec AI).


2. Revoyez vos priorités rédactionnelles : moins de volume, plus de valeur. Concentrez-vous sur des sujets précis, répondus de manière experte.


3. Testez vos contenus via ChatGPT ou Perplexity : entrez des requêtes typiques de votre audience et observez quelles sources sont citées ou résumées.


4. Gardez un œil sur le cadre légal : la croissance de ChatGPT Search pourrait déclencher l’application du Digital Services Act en Europe, avec des exigences en transparence des algorithmes (Economic Times, 2025).

Anticiper, pas paniquer

Non, ChatGPT ne va pas tuer Google du jour au lendemain. Mais l’avenir du SEO ne se joue plus uniquement sur les SERP classiques. Il s’étend désormais à l’interface conversationnelle. En tant que consultant, je vois dans cette mutation une opportunité de professionnalisation accrue des contenus : plus utiles, plus fiables, plus humains.

La visibilité de demain ne dépendra plus seulement d’un bon positionnement, mais d’une capacité à être cité — ou intégré — dans des réponses générées.

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